CINEDONDe quelle vidéo d'entreprise avez-vous réellement besoin ?
Les vidéos d'entreprise les plus demandées sont le film de présentation, la vidéo produit, le témoignage client, la vidéo explicative, la vidéo de recrutement et le clip pour réseaux sociaux. Chacune résout un problème différent : l'une construit la confiance, l'autre explique, la troisième assure la visibilité.
Partez de la question, pas du format
La plupart des vidéos d'entreprise ratées commencent par « il nous faut une vidéo » plutôt que par « les gens décrochent ici ». Une vidéo ne résout bien qu'une chose à la fois. Si vous ne pouvez pas dire à quel moment du parcours client elle intervient, tous les formats seront le mauvais format.
Cherchez donc d'abord la fuite. Trop peu de demandes entrantes ? C'est un problème de visibilité. Des demandes qui s'arrêtent au prix ? C'est un problème de confiance. Ces deux situations appellent des films totalement différents.
Le film de présentation
Une à deux minutes qui montrent qui vous êtes et comment vous travaillez. C'est la vidéo de votre page d'accueil et de vos devis. Elle ne vend rien directement, elle vous rend crédible.
Elle fonctionne bien quand votre produit est difficile à expliquer, ou quand vous êtes plus cher que le concurrent et devez montrer cette différence au lieu de l'affirmer.
La vidéo produit
Trente à soixante secondes où le produit lui-même tient le rôle principal. Détail, matière, mouvement, usage. Pas de discours.
Indispensable pour les boutiques en ligne et pour tout ce que l'on veut pouvoir sentir dans la main avant d'acheter.
Le témoignage client
La vidéo la plus forte que vous puissiez avoir, et en même temps la plus difficile. Un bon témoignage ne sonne pas comme un témoignage : pas de script, pas de superlatifs, mais un problème concret qui a été résolu.
On filme chez le client, sur place, pas en studio. L'environnement fait la moitié du travail de conviction.
La vidéo explicative et la vidéo de recrutement
Une vidéo explicative décompose un service ou un processus en étapes. Elle vous épargne des entretiens commerciaux et abaisse la barrière sur les services complexes.
Une vidéo de recrutement montre le terrain tel qu'il est. Qui filme honnêtement attire des gens qui restent. Qui réalise un spot publicitaire attire des gens qui partent après trois mois.
Le clip pour réseaux sociaux
Vertical, court, et construit pour se gagner dans la première seconde. Ce n'est pas un film de présentation raccourci. C'est l'erreur la plus fréquente.
La bonne nouvelle : ces clips arrivent presque gratuitement si vous les planifiez lors de la journée de tournage d'une des vidéos ci-dessus. Les faire réaliser séparément ensuite vous coûte une seconde journée.
FAQ
Quelle durée pour une vidéo d'entreprise ?
Pour la page d'accueil, 60 à 90 secondes fonctionnent le mieux. Pour une vidéo explicative, cela peut aller jusqu'à environ trois minutes, tant que chaque seconde apporte quelque chose. Pour les réseaux sociaux, restez sous les 30 secondes.
Plusieurs types peuvent-ils sortir d'une seule journée de tournage ?
Oui, et c'est la manière la plus économique de travailler. Avec une bonne shotlist, une seule journée livre un film de présentation, une série de clips verticaux et les images de votre site.
Ai-je besoin d'un script ?
Pour tout sauf un témoignage : oui. Un concept écrit avec shotlist raccourcit la journée de tournage et réduit le coût du montage.